L’intérêt d’une structure en silo pour améliorer votre Seo?

La structure en silo aura un impact important sur votre classement sur les moteurs de recherche et le référencement naturel de votre site.

Une seule thématique par silo

Dans une structure en silo, votre arborescence se décompose comme suit : la page mère mène à des filles, elle-même reliée à des petites-filles, etc. Mais vous devez catégoriser au mieux afin de permettre aux robots de mieux comprendre les différentes thématiques de votre site.

Toutes les pages doivent appartenir à la même thématique afin de rendre plus compréhensible aux robots d’indexation le sujet traité. Dans cette section, on trouvera donc que des pages ou articles aux contenus proches ou similaires. Le champ sémantique sera donc respecté dans une structure en silo.

De plus, la structure est aussi plus lisible pour l’internaute puisque vos contenus sont mieux rangés.

Notre conseil : couvrir le maximum de requêtes

Votre maillage interne doit mèner l’internaute vers des pages de plus en plus « qualifiées ».

En règle générale, l’objectif d’un bon maillage internet est de diminuer la profondeur de votre site web en limitant à 3 clics l’accès de n’importe quelle page depuis la page d’accueil.

Par exemple, quelle différence faites-vous entre « financement » et « financement de machines » ? Ici, nous voyons bien la différence entre votre page mère « financement »et votre page de niveaux 1, la page fille, « financement de machine ».

Les pages de niveau 1 se situe donc à un clic de la page d’accueil.

Les requêtes sur lesquelles sont optimisées les ancres sont de plus en plus précises à mesure que vous descendez d’un niveau dans l’arborescence.

Une page mère qualifiées doit amener à des pages filles (des produits/ou des services) « ultra-qualifiés » dans la même thématique.

Cette technique pourra être étendue à d’autres pages filles par exemple : « financement de machine outils » et « financement d’outils de production ».

Les pages de niveau 2,  situées encore un niveau en dessous, c’est-à-dire les pages petites filles sont encore plus précises dans la thématique.

Vous êtes à présent au niveau 2 soit à deux clics de l page d’accueil.

De « financement de machine outils » on décline à « Tondeuse » et « Tracteurs », etc…

Chaque fichier de niveau inférieur prolonge votre champ lexical pour mettre en relief des mots-clés sémantiquement de plus en plus variés qui parlent de votre métier. On élargit au maximum votre champ sémantique en déclinant ainsi toutes les variations de produits situées dans la même catégorie pour couvrir le plus grand nombre de requêtes sur Google.

De plus, la navigation ainsi créée permet de rendre accessible n’importe quelle page en maximum 3 clics.

Attention toutefois à ne pas dépasser 4 niveaux de profondeur pour ne pas perdre l’internaute. On considère qu’une page est profonde lorsqu’il faut plus de 3 clics pour y accéder depuis la page d’accueil.

La structure en silo est « The » technique d’expert Seo pour ranker sur des mots-clé même très concurrentiels, mais aussi sur des mots clés de longue traine. Cela permet en outre de fluidifier la navigation.

Je ne connais pas de beaucoup de sites bien référencés qui n’utilisent pas cette technique vulgarisée par Laurent Bourelly, notre Seo Rock Star, mais il n’est pas le seul.

Les différents niveaux en détails

Le maillage interne ajoute des liens entre les pages de la façon suivante :

• de type fille vers la page mère, la page cible
• de type mère vers la page fille qui renvoient vers des pages plus basses.
• de type transversaux qui relient deux pages de même niveau.

L’arborescence ainsi créée est structurée par une série de liens. Ces liens entre pages de niveaux différents permettent à l’internaute de choisir les informations qui l’intéressent pour aller du plus général au plus précis.

Plusieurs logiciels tels que Freemind, Coggle, XMind ou MindMeister vous seront d’une grande utilité pour créer facilement et rapidement une cartographie mentale et construire votre future arborescence selon les mots-clés et thématiques.

La carte mentale des idées conçue à l’étape précédente vous servira de support pour déterminer les différentes catégories à créer sur votre site et à analyser chaque niveau de votre structure afin de vous assurer de la cohérence globale selon le principe de l’entonnoir.

Chaque page de niveau supérieure (page d’accueil ou page stratégique) va transmettre du jus aux pages filles.

Et à l’inverse chaque page de niveau inférieur va pousser, en retour, votre page stratégique dans les résultats des moteurs de recherche.

Le maillage interne est donc essentiel à l’organisation de votre site, car en travaillant l’arborescence de votre site, du plus simple au plus complexe, on obtient une structure optimisée pour les moteurs de recherche tel que Google.

Une arborescence optimisée :

Page pilier :

Il faut définir quelles seront les pages piliers qu’il faudra « pousser » car c’est la cible du cocon. En général, on choisit un mot clé racine, votre requête principale ou une expression très concurrentielle : c’est une page au contenu informatif qui couvre toutes les intentions de recherche de votre public cible. Etant donné que chaque sous-thème sera abordé dans votre page pilier, nous recommandons de rédiger la page mère en dernier. Les pages mères devront disposer d’un lien direct vers la page d’accueil.

Comment faire pour identifier les sujets de la page pilier

Pour identifier les sujets de la page pilier, la première étape consiste à choisir des thèmes génériques susceptibles de regrouper différents mots-clé qui répondent aux intentions de recherche de vos personas.
Une persona est une description de votre client idéal ou de votre cible de marché.

Exemple de Persona

Pour déterminer les sujets piliers, il faut répartir chaque intention de recherche en fonction des produits ou services proposés sur votre site web.

Une page pilier représente la base d’un groupe thématique. Les pages piliers sont des guides complets sur un thème précis et explorent les différents aspects d’un sujet de façon générale. Elles se trouvent au centre de chaque groupe thématique et propose une vue d’ensemble de tous les aspects de votre thématique. Cette page doit répondre à toutes les questions qu’un internaute se pose. Une page pilier doit comprendre :

• Une définition de la thématique ou du terme dans les 200 premiers mots de votre page pilier.
• Une table des matières à puces ou numérotée.
• Une déclinaison de mots-clés de longue traine (expressions plus précises) liés à votre thème  dans chacun des sous-titres.
• Un contenu proposant une vue d’ensemble de toutes vos pages filles reliées à votre page pilier sans rentrer dans les détails .
• Votre texte devra être assez général et devra contenir des liens vers vos pages filles.
• Des extraits intéressants, sans pour autant approfondir le sujet.

Il faut donc associer un mot-clé principal bien choisi à la page pilier qui doit être suffisamment vaste pour regrouper 5 à 15 articles. Votre page pilier doit couvrir tous les aspects d’un sujet donné d’une façon générale en proposant des liens vers des articles plus approfondis.

Ce mot-clé devra ne pas être trop générique comme « Nos services » ou « Notre offre » mais  doit bien visé un mot clé pertinent pour votre persona. On cherche donc une expression à fort trafic qui inclus toutes les expressions secondaires.

Pages intermédiaires :

Les pages piliers sont reliées à celles de niveau inférieur par le maillage interne qui assure la transition. Les pages intermédiaires traitent en détail de certaines spécificités du sujet tout en élargissant le spectre de votre champ sémantique.

Pour connaître les pages existantes qui seront susceptibles d’être reliée à votre page pilier, tapez la requête suivante sur Google :

site:https://www.monexemple.com  votre-mot-clé

Google affiche alors toutes les pages les plus proche de votre thématique (votre-mot-clé). Il ne vous reste qu’à contextualiser votre mot-clé en choisissant la bonne ancre…

Vous devrez également placer des liens transversaux afin de relier ces pages entre elles.

Une technique efficace consiste à placer des CTA à des endroits stratégiques du site afin de mener le client vers des types de contenus qui font partie intégrante du cocon et qui sont donc destinés à répondre à ses interrogations.

Les pages intermédiaires devront cibler des expressions plus précises que vos mots-clé phares de manière à disposer d’un champ sémantique exhaustif sur le sujet. Ainsi, nous réservons les expressions susceptibles de regrouper le plus d’articles possibles tout en étant proche du mot-clé générique visé dans la page pilier.

Il vous suffit , en effet, de sélectionner les requêtes qui sont directement liées au sujet principal. Par exemple, pour un sujet qui parle de « Voiture » dans la page pilier, les mots-clés des pages intermédiaires seront : « voiture thermique », « voiture hybride », « voiture électrique », « voiture diesel », « voiture sans permis », etc…

Nous développons un aspect spécifique du sujet principal tout en proposant des informations détaillées et en privilégiant  les informations comparatives.

Pages finales :

Nous recommandons de commencer la rédaction de notre cocon sémantique par les pages filles.

Elles constituent le dernier niveau de l’arborescence et contiennent des liens qui renvoient vers les pages supérieures.

Pour connaître les pages filles ou petite fille qui seront susceptibles d’être reliée à votre page pilier, tapez la requête suivante sur Google :

site:https://www.monexemple.com  votre-mot-clé

Google affiche alors toutes les pages les plus proche de votre thématique (votre-mot-clé). Il ne reste qu’à insérer des liens dans le corps du texte.

Les pages finales en orange sur le schéma n’ont pas pour objectif de se positionner à tout prix sur Google, leur enjeu SEO est moins de se positionner que d’apporter un contenu riche au niveau sémantique et qui comportera un lien vers la page pilier, afin de lui transférer par ce biais de la légitimité sémantique sur sa thématique. On évitera de multiplier les articles qui parlent de la même chose :

Par exemple :

• Comment s’habiller pour une femme sportive :
• Comment s’habillent les athlètes, les joggeuses ou les coureuses?
• Quels sont les vêtements femme appropriés pour le sport ?
• Les meilleures tenues pour les femmes sportives?

Ces idées d’articles sont trop similaires et risquent de se faire concurrence. On appelle cela: la cannibalisation de mots clés. Cela nuit à votre référencement.

Nous réservons les mots-clés de longue-traîne pour les pages des niveaux inférieurs. L’ensemble des articles devront répondre à l’ensemble des interrogations que ce pose l’internaute. Il faut utiliser tous les termes spécifiques à votre marques, à vos produits ou services.

En général, on préconise une description de produit, des conseils ou des astuces.

Par exemple :

• Les tendances de la mode en 2021 pour les femmes sportives?
• Comment trouver des vêtements de sport pour femme en ligne?
• Les meilleurs conseils pour styliser votre tenue de sport?
• Quels articles de sport acheter pour pratiquer votre sport favori?
• Quelles tenues sportives pour l’été?
• Quels articles de sport privilégier pour l’hiver?

On voit bien que chaque article dispose de sa propre intention de recherche et qu’ils ne se font pas concurrence.

Vous devez également y placer des liens transversaux afin de relier ces pages entre elles. Les pages filles et les pages petites filles de même niveau doivent aussi être reliées entre elles grâce au maillage interne.

Cette technique du maillage interne permet de prolonger le temps de visite et d’apparaître dans les premières places sur Google sur un grand nombre d’expressions puisées dans la longue traine.

Positionnement des liens dans les pages :

Page pilier : les liens doivent être placer en haut de page et à contextualiser.
Page intermédiaires : les liens se trouvent en milieu de page.
Pages petite fille : les liens sont en bas de page.

Plus le maillage est précis et les ancres de liens optimisés, plus le résultat sur Google est satisfaisant. Vous pouvez également suivre ce lien pour savoir comment optimiser votre maillage interne.

Dernières vérifications :

Attention !

• Les contenus d’un silo ne font pas de liens vers les contenus des autres silos
• Dans chaque silo, vérifier que les pages de même niveau ont un lien réciproque entre elles
• Dans chaque silo, vérifier que les pages font des liens vers le niveau supérieur et le niveau inférieur.
• Eviter les liens redondants