Les 7 erreurs à éviter pour le référencement d’un site wordpress

Même si WordPress est déjà partiellement « Seo friendly », il n’en reste pas moins qu’un bon référencement nécessite un peu de travail d’optimisation.

Les limites du CMS peuvent être contourner afin d’éviter une mauvaise expérience utilisateur, la duplication de contenu, la mauvaise gestion des commentaires, les problèmes d’indexation, le manque de maillage interne.

En enfin, tout laisser par défaut dans les réglages de WordPress peut conduire à un résultat catastrophique pour le Seo.

Nous allons voir précisément comment optimiser WordPress pour un référencement optimal.

Allez c’est parti!

La case Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site

Ne jamais cocher la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site« .

Même pour un site en développement, c’est une source d’erreurs pour Google . Par la suite vos véritables descriptions seront bloquées par le moteur de recherche.

Il est préférable d’ajouter un .htaccess qui bloque le moteur de recherche ou bien d’utiliser un plugin  de « Site en Maintenance ».

Les thèmes WordPress

Les webmasters ont besoin d’un code propre, compatible avec les moteurs de recherche et offrant un temps de chargement rapide. Il est donc préférable de choisir un thème WordPress efficace en terme de vitesse de chargement et bien optimisé pour les smartphones.

Vitesse

Choisissez soigneusement votre thème WordPress. Un thème mal conçu peut ralentir votre site Web. Certains thèmes WordPress et plugins peuvent être mal conçus ou mal optimisés, ce qui peut entraîner des ralentissements du site. L’utilisation excessive de plugins non essentiels peut également avoir un impact négatif sur la vitesse.

La mise en cache peut significativement améliorer la vitesse de chargement en stockant temporairement les versions statiques des pages. Si la mise en cache n’est pas correctement configurée, cela peut affecter les performances.

Pour optimiser WordPress, webmaster freelance préconise WP-Rocket, un système de cache efficace ainsi que des outils performants (ASSET CLEAN UP) pour accélérer votre site et améliorer l’expérience utilisateur qui est désormais un facteur Seo de votre classement.

Les images

Des images non optimisées peuvent considérablement ralentir le temps de chargement d’une page. Il est important d’utiliser des images de la bonne taille et de les compresser pour réduire leur poids sans compromettre la qualité.

La version mobile

Choisir un thème responsive et mobile-friendly est également nécessaire car cela peut pénaliser le SEO de votre site Wordress. On sait que Google tient compte de ce critère pour le classement de ses résultats de recherche.

La duplication de contenu

Selon Google, votre site internet doit produire du contenu unique. Malheureusement, le système WordPress a tendance à créer du Duplicate Content sans pour autant que vous vous en rendiez compte.

Le contenu dupliqué

Le duplicate content, ou contenu dupliqué, fait référence à la présence de textes identiques ou très similaires sur plusieurs pages d’un même site ou sur plusieurs sites.

www ou sans www

En effet, si les paramètres SEO ne sont pas correctement configurés sur un site WordPress, cela pourrait entraîner la création de plusieurs versions d’une même page (par exemple, avec et sans www, avec des paramètres d’URL différents), ce qui peut être interprété comme du Duplicate Content.

Assurez vous que votre nom de domaine ne soit pas accessible sous plusieurs variantes avec www et sans www mais aussi https et http :

https://votresite.com
https://www.votresite.com
http://votresite.com
http://www.votresite.com

Il vous faudra ajouter des lignes à votre .htaccess pour résoudre ce problème.

Les URLS

3 exemples d’URLS qui provoquent du contenu dupliqué

Url avec ou sans slash :
https://votresite.com/article-1 et https://votresite.com/article-1/

sont considérées comme deux URLs différentes par Google, ce qui constitue donc du contenu dupliqué.

Autre exemple, Urls avec des trackers
https://votresite.com/article-1 et votresite.com/article-1?utm_source=facebook.

Derniers exemple : WooCommerce qui utilise la navigation à facettes.
https://votresite.com/pantalon-couleur-noir et l’URL dupliquée https://votresite.com/pantalon-taille-l

La solution consiste à déclarer une ‘URL canonique:

Grâce à l’usage des URLs canoniques, vous indiquez aux moteurs de recherche quelle est la version originale d’une page dupliquée.

La gestion des catégories et des étiquettes

Les catégories et les tags, au départ conçus pour permettre à WordPress de bien se positionner peuvent entraîner des pénalités Seo. Si les catégories et les balises sont utilisées de manière excessive et inappropriée, cela peut conduire à la création de pages avec un contenu très similaire, ce qui peut être considéré comme du Duplicate Content.

A titre d’exemple, sur les thèmes les plus mal conçus, on peut retrouver le même texte dupliqué au moins 6 fois sur un même site

• L’accueil
• L’article
• Les archives par dates
• La page : « Auteur »
• La page catégorie
• Les étiquettes

Les 4 taxonomies : catégories, étiquettes, auteurs et dates

Les étiquettes ou tag ou mots-clé sont faciles à ajouter sur WordPress et constitue des portes d’entrées pour vos contenus sous forme de mot-clé. Cependant, le système de WordPress va lister des dizaines, des centaines, voire des milliers de pages de listing de contenus qui seront très similaires et donc susceptible d’être pénalisé par Google au titre de Duplicate Content.

• Évitez de mettre un article dans plusieurs catégories pour éviter le duplicate content.
• Choisissez des étiquettes pertinentes différentes des catégories
• Faites une description unique par étiquette

Désactiver dans Yoast la taxonomie Date et la taxonomie Auteur

La pagination

Enfin, certains plugins de pagination peuvent créer des versions multiples d’une même page.

Il est alors nécessaire de faire les ajustements nécessaires afin d’éviter d’être pénalisé dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. L’utilisation des fonctionnalités natives du CMS WordPress peut donc conduire à la catastrophe en termes de référencement naturel. Il est alors nécessaire de chercher à savoir si votre site internet WordPress propose du Duplicate Content, avec un outil adéquate comme Siteliner.

Les webmasters de sites WordPress doivent donc être attentifs à la manière dont ils organisent leur contenu, configurent leurs paramètres SEO, et utilisent des plugins pour éviter tout problème lié au duplicate content.

La gestion spécifique des commentaires

L’option : Diviser les commentaires en pages

Évitez l’option « Diviser les commentaires en pages, avec X commentaires de premier niveau par page et la dernière page affichée par défaut ». C’est mauvais pour le duplicate content.

Attention à l’option : Activer les commentaires imbriqués

Éviter l’option « Activer les commentaires imbriqués jusqu’à X niveau » sauf à utiliser le plugin WordPress Thread Comment, car la gestion du décalage des commentaires peut affecter votre thème wordpress s’il n’a pas été prévu à cet effet.

L’indexation

Les thèmes qui utilisent Ajax (javascript) et l’indexation.

Attention aux thèmes conçus avec Ajax pour l’indexation. Votre contenu Ajax n’est pas pris en compte par exemple dans un infinite scroll si une action de l’internaute est nécessaire pour afficher la suite. Google ne suit pas forcément  les appels à l’action en Ajax. Il en est de même pour javascript.

Le fichier Robots.txt

L’objectif principal du fichier robots.txt est d’éviter d’indexer certaines pages. Il permet de réduire le budget crawl du robot de Google et de renforcer la sécurité.

User-agent: *

Disallow: /wp-login.php
Disallow: */trackback
Disallow: /*/feed
Disallow: /*/comments
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /*.php$
Disallow: /*.inc$
Disallow: /*.gz$
Disallow: /*.cgi$

Les permaliens

Le choix des Urls est primordiale sous wordpress. Seul un spécialiste de WordPress vous permettra d’optimiser les URLS et de créer les bonnes redirections.

L’URL de chaque page est un facteur important pour Google. Mais par défaut, WordPress crée des URLs  avec l’id de l’article ce qui n’est pas très Seo friendly et n’apporte rien à votre classement sur les moteurs de recherche.

Dans la partie : « Réglages > Permaliens », définissez des URL personnalisées pour vos pages et vos articles.

Pour que WordPress utilise des mots-clé optimisés sur des requêtes très précises dites de « longue traine », par exemple pour des sites E-commerce de niche., il faut configurer vos permaliens.

Dans les Permaliens, préférez la structure personnalisée et %postname%. Ce qui affichera le titre de votre post (article ou page)

Mieux vaut s’affranchir du mot /category/ dans les permaliens. Cela n’ajoute rien sémantiquement parlant.

Proposer un sitemap

Aujourd’hui, il est indispensable de publier un SiteMap afin de favoriser l’indexation de vos pages.

Yaost gère pour vous le sitemap.xml de façon assez efficace et automatique. Installez l’extension Yoast, All in One Seo ou Rank Math afin de faciliter le travail d’indexation des moteurs de recherche comme Google.

Une fois le SiteMap publié, n’oubliez pas de le soumettre à la Google Search Console.

Les extensions utiles pour favoriser l’indexation

– YARPP
pour gérer le maillage interne de vos contenus et favoriser l’indexation.

Yet Another Related Posts Plugin (YARPP) est un plugin qui affiche les pages, les publications et les types de publications connexes en fonction d’un critère de proximité sémantique. YARPP présente à vos visiteurs d’autres contenus pertinents sur votre site, augmentant ainsi l’engagement des visiteurs, le temps passé sur le site et le référencement.

–Redirection
pour gérer vos permaliens et les redirections 301 de votre wordpress et éviter les erreurs 404 qui nuisent à votre indexation.

Le plugin permet aux utilisateurs de créer des redirections d’URL facilement. Cela peut être utile lors de la modification de la structure d’un site, de la mise à jour des liens, ou pour gérer les erreurs 404 en redirigeant les utilisateurs vers des pages pertinentes.

Avec Redirection, vous pouvez facilement régler tous les problèmes de votre site et à améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Le maillage interne

Le maillage interne, également appelé linking interne, est une pratique de SEO (Search Engine Optimization) qui consiste à créer des liens entre différentes pages au sein d’un même site web.

En proposant des liens vers des articles ou des pages connexes, vous encouragez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Cela peut augmenter le temps passé sur le site, renforcer l’engagement de l’audience et augmenter la visibilité de l’ensemble du site aux yeux des moteurs de recherche.

WordPress reste ouvert à un bon maillage interne grâce à l’ajout de code ou d’un plugin:

• l’injection dans les pages de blogs de contenus ou de call to action grâce au fichier function.php
• des plugins pour afficher les articles les plus récents
• un système de navigation secondaire
• la gestion des catégories et des sous-catégories
• un plugin d’obfuscation de liens en cas de silos
• un plugin pour les produits connexes

Avec All In One Seo vous disposez d’un assistant d’amélioration des liens internes. En effet, All In One Seo  a été conçu pour analyser le contenu d’un site et identifier les pages les plus pertinentes pour la création de liens internes. À partir de ces informations, l’outil établit ensuite une liste de liens internes recommandés qui peuvent être ajoutés au contenu du site. Les propriétaires de sites web peuvent rapidement et facilement identifier et créer des liens internes qui contribueront à améliorer le classement de leur site dans les moteurs de recherche.

Le fil d’Ariane

Un fil d’Ariane est une fonctionnalité de navigation qui affiche le chemin suivi par l’utilisateur pour atteindre la page actuelle. Il est généralement présenté sous forme de série de liens hiérarchiques, indiquant les différentes catégories ou niveaux du site jusqu’à la page courante.

L’utilisation du fil d’Ariane (breadcrumb) est nécessaire, notamment pour les blogs, afin de renforcer le poids des pages situés en haut de l’arborescence de votre site. Un fil d’Ariane peut aider les moteurs de recherche à indexer correctement le contenu en indiquant la structure et la profondeur du site.

Certains thèmes l’incluent nativement, mais sinon Yoast SEO vous permet d’ajouter un fil d’Ariane sur les pages de votre site WordPress.

Conclusion :

Nous avons donc vu quelles limites peut rencontrer un site lorsque l’on fait trop confiance aux réglages par défaut de WordPress.

WordPress est pourtant partiellement conçu pour plaire à Google mais l’ajout d’extensions et la bonne configuration de votre plugin de référencement, sont parfois nécessaires pour un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.