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Tu as un site internet… mais il ne génère pas suffisamment de trafic ou de demandes de devis ? Si tu es dans la situation suivante, c’est que ton site n’est pas optimisé :
- “Mon site existe depuis des années mais je ne suis pas visible”
- “J’ai beaucoup de pages mais elles ne rankent pas”
- “Mes concurrents sont toujours devant moi”
- “Je ne sais pas quelles pages créer”
C’est souvent parce que Google ne comprend pas clairement :
- ton activité,
- tes services,
- tes thématiques principales,
- ni quelles pages il doit mettre en avant.
Résultat :
- tes concurrents passent devant,
- tes pages ne remontent pas,
- ton site reste invisible malgré tes efforts.
La structure en silo est justement l’une des méthodes SEO les plus efficaces pour améliorer la visibilité d’un site web de manière durable. Elle permet d’organiser intelligemment tes contenus afin d’aider Google à mieux cerner ton activité, tout en facilitant la navigation de tes visiteurs. Google comprends mieux ton expertise et augmente la visibilité de ton site sur des requêtes stratégiques. Dans cet article, tu vas découvrir pourquoi la structure en silo est devenue incontournable en référencement naturel, comment elle fonctionne concrètement et surtout comment elle peut aider ton entreprise à gagner en visibilité face à la concurrence.
Mettre en place une structure en silo aura un impact important sur ton classement sur les moteurs de recherche et le référencement naturel de ton site et surtout , cela aidera tes visiteurs à trouver rapidement ce qu’ils cherchent.
Structure en silo SEO : définition simple
Une structure en silo consiste à organiser les pages de ton site par grandes thématiques cohérentes afin de rendre le sujet traité plus compréhensible aux robots d’indexation et à tes lecteurs. Cette structure, conçue avec le même champ sémantique, est aussi plus lisible pour l’internaute puisque les contenus sont mieux rangés.
Chaque catégorie devient un “silo” composé :
- d’une page principale (page pilier),
- de sous-pages liées,
- d’articles ou pages complémentaires,
- d’un maillage interne intelligent.
Dans une structure en silo, ton arborescence se décompose comme suit : la page mère mène à des pages filles, les pages filles sont elle-même reliées à des pages « petites-filles », etc. Je crois que tu as compris le principe ! Par exemple, quelle différence fais-tu entre « financement » et « financement de machines » ? Ici, nous voyons bien la différence entre ta page mère « financement » et ta page de niveaux 1, la page fille, « financement de machine ». Les pages petite-fille seront probablement les pages « financement de machine agricole » et « financement de machine industrielle »
On a donc une seule thématique par silo. C’est comme un entonnoir renversé. Le trafic est redistribué de niveau en niveau du plus général au particulier. Toutes les « pages filles » et « petites filles » appartiennent à la même catégorie « mère ».
A l’intérieur, tous les articles seront être catégorisée au mieux afin de permettre aux robots de bien comprendre les différents sujets proposés dans tes articles. On trouvera donc des pages ou des articles aux contenus proches ou similaires mais chaque contenu devra répondre à une solution spécifique du thème général.
Tous ces contenus parlent du même sujet. Google comprend alors immédiatement que “Ce site est expert du financement de machine”. C’est précisément ce qui améliore le positionnement dans les résultats de recherche.
Les différents niveaux en détails
L’arborescence est structurée par une série de liens. Ces liens entre pages de niveaux différents permettent à l’internaute de choisir les informations qui l’intéressent pour aller du plus général au plus précis. Une technique efficace consiste à placer des CTA à des endroits stratégiques du site afin de mener le client vers des types de contenus qui font partie intégrante du cocon et qui sont donc destinés à répondre à ses interrogations.
On ajoute des liens entre les pages de la façon suivante :
- de type fille vers la page mère, la page cible
- de type mère vers la page fille qui renvoient vers des pages plus basses.
- de type transversal qui relient deux pages de même niveau.
Plusieurs logiciels tels que Freemind, Coggle, XMind ou MindMeister te seront d’une grande utilité pour créer facilement et rapidement une cartographie mentale et construire ta future arborescence selon les mots-clés et thématiques.
Les pages piliers
Pour déterminer les sujets piliers, on cherche une expression à fort trafic qui inclus toutes les expressions secondaires, un mot-clé principal qui doit être suffisamment vaste pour regrouper toutes les intentions de recherche. Ta page pilier doit couvrir tous les aspects d’un sujet donné d’une façon générale en proposant des liens vers des articles plus approfondis (environ 5 à 15 articles.)
Les pages piliers sont des guides complets sur un thème précis et explorent les différents aspects d’un sujet de façon générale. Elles se trouvent au centre de chaque groupe thématique et propose une vue d’ensemble de tous les aspects de ta thématique. Le texte devra être assez général et devra contenir des liens vers tes pages filles. Il contiendra des extraits intéressants, sans pour autant approfondir le sujet. Nous recommandons de commencer la rédaction de ta page pilier une fois que tu as créé toutes les pages de niveaux inférieures.
Les pages intermédiaires :
Les pages intermédiaires traitent en détail de certaines spécificités du sujet tout en élargissant le spectre de ton champ sémantique. Tu devras également placer des liens transversaux afin de relier ces pages entre elles.
Les pages intermédiaires devront cibler des expressions plus précises que ton mot-clé principal de manière à disposer d’un champ sémantique exhaustif sur le sujet. Ainsi, nous réservons les expressions susceptibles de regrouper le plus d’articles possibles tout en étant proche du mot-clé générique visé dans la page pilier.
Il te suffit , en effet, de sélectionner les requêtes qui sont directement liées au sujet principal. Par exemple, pour un sujet qui parle de « Voiture » dans la page pilier, les mots-clés des pages intermédiaires seront : « voiture thermique », « voiture hybride », « voiture électrique », « voiture diesel », « voiture sans permis », etc…
Pages finales :
Elles constituent le dernier niveau de l’arborescence et contiennent des liens qui renvoient vers les pages supérieures. Nous recommandons de commencer la rédaction de notre cocon sémantique par les pages filles.
On évitera de multiplier les articles qui parlent de la même chose :
Par exemple :
- Comment s’habiller pour une femme sportive :
- Comment s’habillent les athlètes, les joggeuses ou les coureuses?
- Quels sont les vêtements femme appropriés pour le sport ?
- Les meilleures tenues pour les femmes sportives?
En revanche, les pages de niveau inférieur devront répondre à l’ensemble des interrogations que se pose l’internaute. On préconise une description de produit, des conseils ou des astuces qui répondent à des intentions de recherche
Par exemple :
- Les tendances de la mode en 2021 pour les femmes sportives?
- Comment trouver des vêtements de sport pour femme en ligne?
- Les meilleurs conseils pour styliser votre tenue de sport?
- Quels articles de sport acheter pour pratiquer votre sport favori?
- Quelles tenues sportives pour l’été?
- Quels articles de sport privilégier pour l’hiver?
On voit bien que chaque article dispose de sa propre intention de recherche et qu’ils ne se font pas concurrence. Nous réservons les mots-clés de longue-traîne pour les pages des niveaux inférieurs. Il faut utiliser tous les termes spécifiques à ta marque, à tes produits ou services.
Le maillage interne : le cœur du silo SEO
Le maillage interne consiste à relier intelligemment les pages entre elles.
C’est un élément fondamental du référencement naturel.
Un bon maillage permet :
- de transmettre l’autorité SEO,
- d’améliorer le crawl Google,
- d’orienter les visiteurs,
- de pousser les pages stratégiques.
Pour vérifier que tes contenus appartiennent bien à la thématique générale et au mot clé principal de ta page pilier ?
Pour connaître les pages existantes qui sont susceptibles d’être reliées à ta page pilier, il existe une requête sure et efficace. Vérifie d’abord que ton contenu est bien indexé, puis, tape la requête suivante sur Google :
site:https://www.monexemple.com « le-mot-clé-principal-de-ta-page-piller »
Google affiche alors toutes les pages les plus proches de ta thématique principale. Plus le maillage interne (ajout de liens entre les pages) est précis plus le résultat sur Google est satisfaisant. Tu peux également suivre ce lien pour savoir comment optimiser ton maillage interne.
Choisis bien tes liens
Le choix des liens est primordial. Tes mots-clé principaux et secondaires devront être transformés en lien. La partie du texte qui est rendu cliquable s’appelle l' »ancre ». Il faudra optimiser tes ancres pour booster ton référencement naturel sur les mots-clé choisis. Tu peux également choisir des synonymes et multiplier les combinaisons différentes pour renforcer ton champ lexical.
Pour en savoir plus sur les ancres, tu peux suivre cette méthode pour optimiser tes liens
Positionnement des liens dans les pages :
Page pilier : les liens doivent être placer en haut de page et à contextualiser.
Page intermédiaires : les liens se trouvent en milieu de page.
Pages petite fille : les liens sont en bas de page.
Dernières vérifications :
Attention !
- Les contenus d’un silo ne font pas de liens vers les contenus des autres silos
- Dans chaque silo, vérifier que les pages de même niveau ont un lien réciproque entre elles
- Dans chaque silo, vérifier que les pages font des liens vers le niveau supérieur et le niveau inférieur.
- Eviter les liens redondants
Pourquoi ton site a besoin d’une structure en silo ?
Tu aides Google à comprendre ton expertise
Google privilégie les sites :
- bien organisés,
- spécialisés,
- cohérents sémantiquement.
Une structure mal pensée brouille les signaux SEO. À l’inverse, un silo bien construit :
- améliore l’indexation,
- renforce la pertinence thématique,
- augmente l’autorité de tes pages.
Tu améliores ton référencement sur des dizaines de mots-clés :
Un bon silo SEO permet de se positionner sur des requêtes principales, mais aussi sur la longue traîne (combinaison de trois ou quatre mots clé, par exemple « financement de machine outils »)
Et aujourd’hui, la longue traîne représente une énorme opportunité :
- moins concurrentielle,
- plus qualifiée,
- avec un meilleur taux de conversion.
Exemple : “financement” est ultra concurrentiel mais « financement de machine agricole » est beaucoup plus accessible et rentable.
La structure en silo est « The » technique d’expert Seo pour ranker sur des mots-clé même très concurrentiels, mais aussi sur des mots clés de longue traine. Je ne connais pas de beaucoup de sites bien référencés qui n’utilisent pas cette technique vulgarisée par Laurent Bourelly, notre Seo Rock Star, mais il n’est pas le seul.
Les bénéfices concrets pour ton entreprise
Une meilleure visibilité Google
Tu peux gagner des positions sur :
- tes services,
- ton activité locale,
- des requêtes très ciblées.
Plus de trafic qualifié. Le but n’est pas d’avoir “plus de visiteurs”. Le but est d’avoir :
- plus de prospects,
- plus de demandes,
- plus de clients.
Tu augmentes le nombre de demandes de devis
Un site bien structuré :
- garde les visiteurs plus longtemps,
- facilite la navigation,
- améliore l’expérience utilisateur,
- augmente les conversions.
Et Google prend aussi ces signaux comportementaux en compte.
Pourquoi faire appel à un expert SEO pour créer ton silo ?
Créer une structure en silo efficace demande :
- une analyse stratégique,
- une maîtrise du SEO,
- une compréhension des intentions de recherche,
- une vraie logique de conversion.
Une mauvaise structure peut :
- bloquer ton référencement,
- créer des doublons,
- diluer ton autorité SEO.
En tant que webmaster freelance spécialisé SEO, je t’aide à :
- construire une architecture performante,
- organiser ton contenu intelligemment,
- améliorer ton positionnement Google,
- transformer ton site en outil de prospection.
Tu bénéficies :
- d’un accompagnement humain,
- d’une stratégie adaptée à ton activité,
- d’un SEO pensé pour générer des résultats concrets.
Conclusion :
En résumé, la structure en silo représente aujourd’hui un véritable levier pour renforcer la visibilité de ton site sur Google. En organisant tes contenus de manière logique et cohérente, tu facilites à la fois la compréhension de ton site par les moteurs de recherche et la navigation de tes visiteurs. Une architecture bien pensée permet de développer une autorité thématique, d’optimiser ton maillage interne et d’améliorer le positionnement de tes pages sur des requêtes stratégiques, y compris très concurrentielles.
Même si le siloing ne constitue pas à lui seul une garantie de succès en SEO, il reste une base solide pour construire un site performant, durable et évolutif. Associée à des contenus de qualité et à une stratégie sémantique pertinente, cette méthode peut faire toute la différence pour dépasser tes concurrents.
Depuis 2013, Rodolphe met son expertise de webmaster freelance au service des entreprises souhaitant développer leur présence en ligne.
Fort de plus de 20 ans d’expérience, il est spécialisé en WordPress, SEO et stratégie digitale : création de site, webdesign, optimisation du référencement et génération de trafic qualifié.
