Une vraie stratégie Seo pour tes mots clé

Tu as un site internet… mais peu de visiteurs ? Ton site est invisible, tu perds des prospects, tes concurrents récupèrent les clients à ta place ? Ou pire : des visiteurs qui ne deviennent jamais clients ? Beaucoup d’entrepreneurs choisissent des mots-clés trop vagues, trop concurrentiels ou totalement déconnectés des recherches réelles de leurs clients. Pour générer un trafic qualifié, durable et pérenne, tu dois établir une stratégie adaptée à la concurrence et à ton activité. Cela va te permettre d’augmenter tes conversions et de réduire ton budget « publicité ». Dans la majorité des cas, le problème vient d’une mauvaise stratégie de mots-clés SEO. Il est donc nécessaire de bien choisir ses mots-clés en amont afin d’attirer un trafic qualifié vers ton site web, et d’adopter une méthode gagnante avant de se lancer dans le référencement d’un site internet.

Quels types d’entreprises ont besoin d’une stratégie SEO ?

Le référencement naturel est particulièrement rentable si tu es :

• artisan,
• commerçant,
• auto-entrepreneur,
• profession libérale,
• thérapeute,
• artiste,
• association,
• TPE ou PME

Il devient indispensable de contacter un expert Seo lorsque :

• tu dépends trop des réseaux sociaux,
• la publicité te coûte cher,
• ton site n’apparaît pas sur Google,
• tes concurrents passent devant toi,
• tu veux obtenir des clients régulièrement,
• tu veux développer ton activité localement.

Pourquoi les mots-clés sont indispensables pour ton référencement ?

Les mots-clés sont les expressions que tes futurs clients tapent sur Google. 

Exemples :

• « photographe mariage Tours »
• « avocat droit du travail Lyon »
• « création site internet artisan »
• « coach sportif en ligne »

Si ton site est correctement optimisé sur ces recherches :

• Google comprend ton activité,
• ton site remonte dans les résultats,
• tu obtiens du trafic qualifié,
• tu génères davantage de demandes de devis.

Une stratégie de mot-clé est nécessaire en Seo car le référencement naturel reste le meilleur moyen (le plus économique et pérenne) d’obtenir un bon retour sur investissement… Grâce à mes prestations et mes humbles conseils, tu vas pouvoir choisir les mots-clés les plus pertinents pour ton site web et prétendre te positionner sur les meilleures requêtes sur Google. 

Mais comment définir une stratégie de mots-clé gagnante ?

Une bonne stratégie SEO commence toujours par une recherche de mots-clés intelligente. Et c’est justement là qu’un expert SEO peut faire toute la différence. 

Quand je travaille sur le référencement d’un site, je ne choisis jamais les mots-clés au hasard. Je construis une stratégie SEO adaptée :

• à ton activité,
• à ton budget,
• à ta concurrence,
• à tes objectifs.

Voici une liste de conseils d’expert Seo pour t’aider à élaborer une stratégie de mots-clé gagnante et obtenir de bons résultats sur les moteurs de recherche.

Commence par un brainstorming 

La première étape consiste à faire un brainstorming afin de lister les 10 mots-clé qui correspondent à ton métier, à ton offre, à tes produits ou service. Tu peux demander par exemple à un collaborateur, à un fournisseur ou à tes partenaires de décrire au mieux ton activité. 

A ce stade tu n’as pas besoin d’outils spécifiques, Google, Bing et Yahoo suffisent. 

Mais il faut répondre aux questions suivantes :

• quel est le thème principal du site?
• quelles sont les produits out service que tu proposes?
• quelles seraient les requêtes les plus pertinentes ?

Pour cela, tu dois vérifier dans les résultats de Google (SERPS) quels mots ou expressions ressortent le plus souvent pour décrire ton service ou tes produits. Si tu vois tes concurrents, c’est que tu es sur la bonne voie. Tu obtiendra ainsi une première liste de 10 ou 20 expressions ou combinaisons de mots-clé pertinentes et tu peux alors valider cette étape.

La recherche manuelle sur Google:

Il faut ensuite vérifier s’il existe bel et bien un réel marché sur ce produit ou service afin de ne retenir que les mots-clés pertinents. Tu peux utiliser Google Suggest pour cela. Cette analyse manuelle est souvent nécessaire pour faire un premier état des lieux. Il faut analyser les SERPS ( La première page de Google) pour lister les premiers résultats qui ressortent sur le mot-clé principal du site ou le thème du site.

Nous savons que la balise « Title » comporte généralement le mot clé principal alors essaye la requête suivante dans Google :

Tape la requête suivante sur Google : intitle: »mot-clé »

Une simple recherche manuelle sur Google grâce à la requête « intitle » affiche tous les résultats concernant le mot-clé s’il est inscrit dans le titre. Cela te permettra également d’identifier les principaux concurrents qui se positionnent sur ce mot-clé.

Analyse de la concurrence :

Le nerf de la guerre concernant le référencement naturel est de bien identifier les concurrents déjà présents sur les moteurs de recherche car ce ne sont pas forcément les concurrents du marché physique.  La principale difficulté du référencement naturel consiste à dépasser les acteurs déjà présents sur Google, surtout ceux qui sont déjà positionnés depuis de nombreuses années car Google tient compte de l’année de création du nom de domaine par exemple.

Pour cela, je regarde :

• les sites déjà positionnés,
• leur stratégie,
• leurs contenus,
• leurs faiblesses SEO.

L’objectif : te permettre de te positionner intelligemment sans perdre des mois sur des requêtes impossibles.

Vérifiez la faisabilité dans les SERPS

Inspire-toi des résultats de la SERPS afin de comprendre qui sont tes concurrents. Si le classement de la première page n’inclut que des pages d’accueil alors la stratégie est claire. Les internautes cherchent des informations sur les entreprises car il n’y a que des sites vitrine…

Google liste-t-il uniquement tes concurrents ?  Tu peux aussi regarder s’il y a de la place pour les nouveaux venus, pour des non-professionnels ? pour un outsider ? 

Les différents critères d’évaluation sont :

• La notoriété du site
• La pertinence du résultat
• Le type de contenus
• La qualité du contenu

Comprendre les intentions de recherche

Essaye de connaître l’intention de recherche derrière ton mot-clé. La première page de Google est-elle disparate ? Quelle est la typologie des sites présents en première page ? Y a-t-il de la place pour des blogs ? Y a-t-il une liste de site E-commerce? Y a-t-il une place pour des sites « vitrine » ?

S’il n’y a que des articles de blogs, alors il faudra créer un article de blog,… S’il n’y a que des blogs, inutile d’espérer positionner avec ton site E-commerce, de la même manière s’il n’y a que des boutiques en ligne, il sera difficile de positionner un blog.

Pour consolider ta liste, il faudra évaluer tes chances de positionner ton contenu sur la première page. En regardant ce que Google affiche en première page, tu vas comprendre ce que les internautes recherchent. Les SERPS donnent une physionomie de la typologie des intentions de recherche:

• articles de blogs,
• pages catégorie,
• page produit,
• page d’accueil,
• textes législatifs,
• avertissement sur les dangers d’un produit/service,
• forums
• annuaire

Une fois que tu as compris la typologie des sites internet présents en première page, il faudra qualifier chacun de tes mots clés et décider si oui ou non il est possible de le positionner rapidement ou non sur la première page de Google.

Les erreurs fréquentes que je rencontre chez les TPE, PME et indépendants

Voici les problèmes les plus fréquents rencontrés par mes clients avant de me contacter :

Tu choisis des mots-clés trop concurrentiels

Exemple :

• « avocat »
• « restaurant »
• « graphiste »

Ces mots-clés sont quasiment impossibles à positionner pour une petite structure. Il est donc nécessaire de ne retenir que les requêtes les plus accessibles, celle où la concurrence est faible, surtout si ton site web est nouveau et que la concurrence trust les premières pages de Google depuis longtemps.

Tu ne choisis pas les recherches rentables 

Tous les mots-clés ne se valent pas. Il te faut d’abord sélectionner :

• les mots-clés locaux,
• les mots-clé avec des dates, des saisons, des années ou des événements
• les mots-clé nichés ou ultra nichés,
• les recherches qui génèrent des contacts (Mots clé Transactionnels – Leads)
• les mots-clé de longue traine beaucoup plus faciles à obtenir

La longue traîne désigne des combinaisons de mots clés et des expressions comprises entre 4 et 10 mots. Ces requêtes de 4 mots-clé minimum comme : « basket rose pour femme » sont plus précises. A contrario les mots-clé génériques ne comportent qu’un, deux ou trois mots ( exemple : « chaussure » ou « chaussure femme »)

Exemple :

• « création site internet » → très concurrentiel
• « création site internet artisan Tours » → beaucoup plus rentable

Il est donc préférable de commencer par la longue traine. Ces requêtes sont peu concurrentielles donc tu as intérêt à créer des pages spécifiques pour chaque mot-clé de longue traîne pour avoir tes premiers résultats rapidement. Une fois que tes pages sont indexées, tu peux commencer à viser les requêtes plus génériques.

L’exemple de La Redoute

Par exemple, La Redoute est une enseigne qui vend des « Jeans », ce qui est un mot-clé générique, mais elle a listé toutes les déclinaisons possibles  du type « skinny », « slim », « droit » etc…. Chacune de ces déclinaisons constitue une page spécifique.

La plupart de ses pages visent donc des mots-clé de ce type

« Mode femme jean skinny » 
« Mode femme jean slim »
« Mode femme jean droit »

ou

« Mode femme jean skinny délavé» 
« Mode femme jean slim délavé»
« Mode femme jean droit délavé»

Ces expressions attirent chacune à elle seule peu de visiteurs sur son site internet, mais le cumul peut représenter la majorité du trafic total. Avec la longue traîne, tu aides Google à comprendre le vocabulaire de ton métier et cela te permet de ressortir sur un plus grand nombre de requêtes. 

Grâce à ces résultats et grâce à une arborescence en silo, La Redoute peux légitimement viser les mots-clé génériques et se positionner en première page sur les requêtes suivantes :

• « vêtements femme» 
• « mode femme» 
• « jean femme» 

L’intérêt de la longue traine

Le taux de conversion des mots-clé de longue traîne est 2,5 fois plus élevé que celui des mots-clés génériques et courts. Inutile de te dire que c’est une stratégie à ne pas oublier lorsque tu cherches à faire plus de ventes. 

Les outils disponibles pour la longue traine

Tu peux utiliser l’extension keyword everywhere, ou bien Long Tail Pro, ou encore LowFruits pour obtenir une liste consolidée des mots issus de la « Longue Traine ». 

Elargir la liste de mots-clé

A ce stade, il faut élargir ta première liste en utilisant des outils de suggestions de mots-clé. A l’aide d’un générateur de mots clés tu colles les 10 principales expressions préalablement retenues, et tu obtiens une liste plus complète avec plusieurs combinaisons possibles, des dizaines de suggestions avec le volume de recherche pour chaque mot-clé. A toi de sélectionner les mots-clé les plus pertinents pour ton activité.

Google ads

Google ads propose aussi toutes les variantes du mot-clé. Si tu as déjà mené une campagne payante avec Google Ads, tu peux ainsi ré-utiliser la liste des termes de recherche en notant scrupuleusement les CPC pour évaluer la concurrence.

Utiliser la Google Search Console

La Google Search Console liste également tous les mots clés de ton site web qui ressortent sur dans ses résultats (SERPS). Sélectionnez une période significative par exemple 18 mois et regardez l’onglet « Performance » > Toutes les Pages.

En choisissant une page (cliques sur son URL) tu accèdes à l’onglet « Requêtes »  (cliques sur « Requêtes ») , tu peux ainsi observer toutes les requêtes sur lesquelles se positionne la page sélectionnée.

S’inspirer des forums, des blogs et des groupes Facebook:

On y trouve souvent les problèmes et solutions apportées par les internautes, ce qui peut donner des sujets à aborder pour ton blog. Mais aussi des sujets d’actualités en évaluant le nombre de commentaires ce qui donne une bonne indication concernant la popularité des sujets abordés.

Forum

Tapez simplement « sujet + forum » et « sujet + inurl:forum» dans Google et commencez à choisir les sujets les plus prometteurs.

Blog

Tapez simplement « sujet + blog » et/ou « sujet + inurl:blog» , « sujet + meilleurs blogs », « sujet + astuce », « sujet + tutoriel » dans Google et choisissez les blogs plus pertinents.

Facebook

Tu peux étudier les sujets posés sur Facebook et mesurer l’engagement de chaque post pour trouver des sujets intéressants pour construire un blog ou une faq, 

La requête sur Google est la suivante :

site:https://www.facebook.com/groups +  » mot-clé »

Analyser Quora et Reddit pour trouver les bons mots-clés SEO

Les plateformes comme Quora et Reddit sont de véritables mines d’or pour le référencement naturel. Elles permettent de découvrir les vraies questions que se posent les internautes, leurs problèmes concrets, leur vocabulaire et les expressions qu’ils utilisent réellement sur Google. En analysant les discussions, les sujets populaires et les questions qui reviennent souvent, il devient beaucoup plus facile d’identifier des mots-clés pertinents, notamment des requêtes longue traîne très efficaces pour attirer un trafic qualifié. Cette méthode permet aussi de créer des contenus qui répondent précisément aux attentes des futurs clients, ce qui am

Définir ses priorités

A ce stade il faut viser les mots-clé correspondant à ta cible par ordre de priorité afin d’établir un plan d’action pour positionner chaque mot-clé.

Classer les mots-clé par typologie

Il te sera essentiel de trier les mots-clé afin de différencier certains mots-clé et de prioriser les efforts à fournir en fonction des intentions de recherche:

Informationnelles :

• Comment,
• Pourquoi,
• Quand, événements,
• Exemples,
• Astuces,
• Guide,
• Tuto,
• Evergreen,

Navigationnelles :

• Nom de la marque,
• Nom de la société,
• Nom du produit,
• Nom du service,

Transactionnelles :

• Acheter,
• Commander,
• Prix,
• Coupon,
• Achat,

Commerciale :

• Avis,
• Comparatif,
• Top,
• Meilleur,
• Endroit précis, géo-localisé
• Mots-clé d’investigation

Classer les mots-clé par niveau de difficulté

Il te faudra également classer tes mots-clé par ordre de difficulté pour ne pas perdre trop de temps surtout si tu cherches des gains de positions rapides et que ton site a été créé récemment.. Pour connaître les volumes de recherche et le niveau de difficulté, préférez les outils payants suivants : KWFinder, Yooda Insight  et Cocolyze et Ranxplorer, SemRush, Ubersuggest. Il faut des mots clés qui sont demandés un grand nombre de fois et dont la concurrence est faible pour obtenir un résultat rapide en matière de Seo.

Besoin d’aide pour choisir les bons mots-clés SEO ?

Tu veux savoir :

• pourquoi ton site ne décolle pas,
• quels mots-clés peuvent vraiment attirer des clients,
• comment dépasser tes concurrents sur Google ?

Je peux analyser ton site et t’aider à construire une stratégie SEO efficace et adaptée à ton activité. Contacte-moi pour discuter de ton projet et améliorer durablement ta visibilité sur Google.

Tu veux un plan d’action ?

Tu préfères te concentrer sur ton activité plutôt que passer des heures à chercher des mots-clés, analyser la concurrence ou comprendre les algorithmes de Google ?

Je peux préparer pour toi un plan d’action SEO clé en main, prêt à utiliser immédiatement.

Tu reçois :

• les meilleurs mots-clés pour ton activité,
• les recherches réellement tapées par tes futurs clients,
• une stratégie claire et adaptée à ton budget,
• les contenus à créer en priorité,
• les optimisations SEO à mettre en place,
• un plan concret pour gagner en visibilité sur Google.

Pas de jargon technique. Pas de perte de temps. Tu sais exactement quoi faire pour attirer davantage de visiteurs et transformer ton site en véritable outil d’acquisition de clients. Que tu sois indépendant, artisan, profession libérale, artiste, association ou dirigeant de TPE/PME, je t’aide à mettre en place une stratégie SEO efficace et rentable rapidement.

Besoin d’aide pour suivre les résultats de tes mots-clé 

On sait que plus de 90 % des internautes ne vont jamais sur la deuxième page de Google. Il est donc nécessaire d’analyser les positions de tes pages web grâce à un suivi régulier. Il est important de détecter les mots clés sur lesquels ton site est positionné afin de déterminer les pages à améliorer en priorité. Ce suivi au long cours va te permettre d’augmenter ton trafic à coup sûr. Si ton mot-clé a une faible concurrence et que ta page arrive entre la 11ème et 16ème place, il peut être intéressant d’optimiser tes contenus pour passer en première page de Google.

Pourquoi me confier ton référencement SEO ?

Je ne propose pas simplement « du SEO ». Je t’aide à :

• attirer les bons visiteurs,
• gagner en visibilité,
• développer ton activité,
• obtenir davantage de demandes de contact,
• construire une présence durable sur Google.

Mon objectif n’est pas seulement de faire monter ton site : c’est de transformer ton trafic en clients.

Webmaster Freelance

Depuis 2013, Rodolphe met son expertise de webmaster freelance au service des entreprises souhaitant développer leur présence en ligne.
Fort de plus de 20 ans d’expérience, il est spécialisé en WordPress, SEO et stratégie digitale : création de site, webdesign, optimisation du référencement et génération de trafic qualifié.