Pourquoi un blog est-il indispensable ?

Depuis déjà plusieurs années, je recommande à mes clients de rédiger des articles de blog après la livraison de leur site vitrine ou de leur site E-commerce.

Même si certaines entreprises ne disposent pas d’un service dédié à la rédaction de contenus, il est pourtant indispensable de prévoir la création d’un blog ainsi qu’une stratégie éditoriale pour promouvoir votre site internet.

Mais pourquoi un blog est-il nécessaire à la promotion d’une activité ou d’une entreprise sur internet?

Pour répondre à cette question, il faut faire un détour par les problématiques liées au référencent de votre site internet (Seo) mais en tout état de cause, si vous ne souhaitez pas d’un site qui dort et qui s’enfonce dans les profondeurs de Google alors il vous faudra un blog.

Qu’est ce qu’un blog?

Un blog est un « journal numérique ». L’auteur y parle de sujets divers à travers la publication d’articles sur son site web. En général, l’ensemble des contenus du blog traitent d’une seule thématique par exemple : la mode, le sport ou encore les voitures anciennes.

Conçu pour attirer du trafic sur un site web, un blog couvre le plus souvent des sujets d’actualités, de votre secteur d’activité et tente de répondre aux questions des internautes autour d’une thématique.

Afin de créer de l’interaction, vous pouvez donner la parole aux internautes, en les invitant à laisser des commentaires sur vos articles ou à publier vos articles sur les réseaux sociaux. Grâce à vos liens ou des boutons (call to action), il est toujours possible de susciter la poursuite de la visite sur les pages principales de votre site Web.

Un blog permet donc d’attirer de nouveaux visiteurs et profite à votre site web.

Un blog est thématisé

En général, le succès d’un blog dépend en grande partie de sa thématique. Plus le sujet est pointu, plus vos chances de succès sont élevées.

On parle de niche quand le blog répond aux préoccupations des internautes autour d’un sujet précis choisi en amont.

Le blog doit donc respecter une ligne éditoriale afin de ne pas publier sur tout et n’importe quoi. Tous les articles doivent avoir un rapport entre eux autour d’un mot-clé principal. Par exemple, si vous êtes un transporteur de voitures anciennes, vous pouvez parler des débuts de l’écurie Ferrari ou bien de la légendaire Alpine Renault. On voit bien ici le rapport et le mot-clé principal : voitures anciennes.

Toutes les publications du blog doivent donc traiter du thème de votre site web, de votre profession, du métier que vous exercez ou de votre passion dans la vie afin d’apporter une expertise sur le sujet.

Votre blog démontre votre expertise dans votre thématique

Vous pouvez choisir les sujets que vous maîtrisez le mieux afin de passer pour un expert dans votre domaine en citant quelques chiffes récents, quelques liens vers d’autres articles d’experts, une description sur les dernières pratiques du secteur ou en publiant un sondage sur votre thématique.

Un blog vous permet de mettre en avant vos compétences et connaissances.

Après avoir publier différents billets sur vos produits, en précisant ses promesses, ses avantages, à quelle cible il est destiné, vous pouvez partager votre avis d’expert dans votre thématique.

Vous apparaissez alors comme un spécialiste du sujet qui connaît les problématiques de votre cible, qui répond aux attentes de votre audience, qui se soucie des besoins de vos clients. C’est donc un moyen de renforcer votre image de marque et votre légitimité.

Attirer des visiteurs en répondant aux attentes de votre cible

La qualité de votre blog dépendra en grande partie de la compréhension des problèmes de vos clients et la manière de présenter votre offre et vos messages. L’idée est d’écrire des articles de Blog qui permettent de répondre aux intentions de recherche des internautes. C’est clairement la meilleure solution pour attirer des visiteurs sur son site en améliorant son positionnement dans les moteurs de recherche.

Réfléchissez aux questions auxquelles vous pouvez répondre et tentez d’ajouter des articles. Cela peut être un tutoriel, des conseils, un How to, une FAQ qui aborde différentes facettes de votre produit.

Si votre blog est pertinent, c’est-à-dire qu’il répond à une question d’un utilisateur, votre site internet recevra forcement du trafic et renforcera votre légitimité par rapport à la concurrence.

Un blog parle des actualités de votre secteur

Vous pouvez vous exprimer en publiant des articles sur des sujets d’actualités. Si votre article de blog traite d’une question d’actualité brulante, vous pouvez être sûr qu’il existe un public pour lire votre blog. Plus vous serez réactif, plus vous serez lu.

Vous pouvez par exemple parler des solutions innovantes, publier les derniers chiffres de votre métiers, ou bien interroger les principaux protagonistes de votre secteur d’activité.

Mais les articles evergreen fonctionnent très bien aussi. Un contenu evergreen est un contenu “toujours frais”. Cela signifie qu’il s’agit d’un contenu qui ne devient pas obsolète avec le temps.

Un blog permet de communiquer autour de vos valeurs

Aujourd’hui, beaucoup de blog se servent du storytelling pour incarner une problématique. On sait que le storytelling qui est l’art de raconter une histoire à ses lecteurs issue de votre vécu, permet de créer un attachement à votre marque. Votre lecteur pourra alors réaliser qu’il est juste comme vous, qu’il a rencontré les mêmes obstacles que vous, qu’il a besoin d’un produit qui remplisse la fonction qu’il a toujours souhaiter, etc…

Ecrire pour un blog devient alors un excellent moyen de communiquer sur ses valeurs.

Si vous croyez à l’écologie aujourd’hui, vous pourrez par exemple écrire sur vos produits avec un angle précis mettant en valeur la réduction des déchets, la possibilité de recycler, la faible empreinte carbone de votre produit et ainsi viser un public cible qui est susceptible d’acheter votre marque…

Si vous êtes un freelance et que vous travailler en Thaïlande par exemple, c’est porteur ! C’est une façon original de travailler. Pourquoi ne pas partager ces valeurs dans un blog.

Le blog sert donc à nouer des liens et à créer des relations basées sur des intérêts communs. Comme les réseaux sociaux, ils servent à bâtir une communauté autour de votre thématique. En ouvrant les commentaires sur votre blog, vous invitez les internautes à interagir entre eux, alors n’hésitez pas à enrichir le contenu de votre site web avec des valeurs fortes.

Obtenir des backlinks

Là encore, c’est difficile de savoir ce qu’est un « backlink » pour quelqu’un qui ne connaît pas les problématiques du référencement.

Un backlink c’est un lien qui provient d’un site extérieur au vôtre. Et plus on parle de votre site sur la toile, plus vous méritez d’apparaitre dans les premières positions. Il est donc interprété par Google comme un signe positif  en termes de notoriété au niveau du classement dans les SERPS .

Si vous apparaissez comme un acteur incontournable dans votre thématique vous devriez écrire des articles de blog sur votre thématique afin d’être reconnu comme tel et être relayé par les autres. En d’autres termes, si vos articles sont intéressants et offrent une plus value intéressante en terme de contenu, ils seront partagés par vos visiteurs sur les réseaux sociaux, sur leurs propres sites web, dans leurs newsletter, etc…

Un blog est donc un excellent moyen d’obtenir des backlinks provenant d’autres sites dans votre thématique car Google utilise la notoriété ou la popularité comme un marqueur pour classer votre site internet dans les premiers résultats. On considère que les backlinks jouent un rôle considérable pour l’obtention des premières places sur Google.

Votre site vitrine en a donc besoin et un blog constitue la meilleure opportunité pour en acquérir.

Promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux

Il existe deux façons de promouvoir le blog de votre site vitrine sur les réseaux sociaux :

• Permettre aux visiteurs de partager votre article sur les réseaux sociaux.
• Poster un lien vers votre blog sur les réseaux sociaux

La première façon consiste à ajouter un plugin de partage sociaux comme ici, sur cet article issu du blog de Webmaster Freelance. Ce qui n’engage à rien et profite à votre référencement.

La seconde est plus pro-active parce que c’est vous qui allez animer votre page Facebook, votre compte Twitter ou votre compte Linked In en postant un lien vers vos articles. Les liens provenant de Twitter sont désormais en Do follow donc ils sont considéré par Google comme un backlink.

L’ensemble de ces signaux sur les réseaux sociaux sont pris en compte par Google pour votre référencement.

C’est pourquoi disposer d’un blog sur votre site vitrine (ou d’articles susceptible d’interpeller les internautes) est essentiel à la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

N’hésitez pas à consulter mes autres articles sur la création de site internet pour compléter votre savoir faire et surtout bon blogging  !