Depuis déjà plusieurs années, je recommande à mes clients de rédiger des articles de blog après la livraison de leur site vitrine.
Même si certaines entreprises ne disposent pas d’un service dédié à la rédaction de contenus, il est pourtant indispensable de prévoir la création d’un blog ainsi qu’une stratégie éditoriale pour promouvoir votre site internet.
Mais pourquoi un blog est-il nécessaire à la promotion d’une activité ou d’une entreprise sur internet?
Pour répondre à cette question, il faut faire un détour par les problématiques liées au référencent de votre site internet (Seo) mais en tout état de cause, si vous ne souhaitez pas d’un site qui dort et qui s’enfonce dans les profondeurs de Google alors il vous faudra un blog.
Attirer des visiteurs en répondant aux attentes de votre cible
La qualité de votre blog dépendra en grande partie de la compréhension des problèmes de vos clients et la manière de présenter votre offre et vos messages. L’idée est d’écrire des articles de Blog qui permettent de répondre aux intentions de recherche des internautes.
Réfléchissez aux questions auxquelles vous pouvez répondre et tentez d’ajouter des articles. Cela peut être un tutoriel, des conseils, un how to, une FAQ qui aborde différentes facettes de votre produit. C’est clairement la meilleure solution pour attirer des visiteurs sur son site en améliorant son positionnement dans les moteurs de recherche.
Si votre blog est pertinent, c’est-à-dire qu’il répond à une question d’un utilisateur, votre site internet recevra forcement du trafic et renforcera votre légitimité par rapport à la concurrence. Vous apparaissez alors comme un spécialiste du sujet qui connaît les problématiques de votre cible, qui répond aux attentes de votre audience, qui se soucie des besoins de vos clients.
C’est donc un moyen de renforcer votre image de marque.
De plus, grâce à vos liens ou des boutons (call to action), il est toujours possible de susciter la poursuite de la visite sur vos pages principales.
Un blog permet donc d’attirer de nouveaux visiteurs et profite à votre site vitrine en renforçant votre légitimité.
Couvrir l’ensemble des mots-clé de votre secteur d’activité
C’est une notion complexe à comprendre lorsque l’on n’est pas du monde du référencement. Mais Google dispose d’outils pour savoir si votre site correspond bien à la bonne thématique en analysant l’ensemble des mots-clé positionné de votre site internet.
Un article de blog fonctionne comme n’importe quelle page. Il ressort sur un certain nombre d’expressions clé. Plus le nombre de mots-clé de votre site est important, plus vos résultats sur les moteurs de recherche vont être bons.
C’est pourquoi ajouter un blog à votre site internet permet d’augmenter le nombre de pages et à fortiori de couvrir un nombre plus élevé de mots-clé intéressants pour votre thématique.
Chaque mot clé principal sur lequel vous parvenez à positionner une page web fait aussi monter le nombre d’expressions totales positionnées par le site.
Ce volume de mots clé positionnés agit comme un indicateur de qualité et booste vos pages transactionnelles et votre site en général. Plus votre qualité globale augmentera, plus votre positionnement Google s’améliorera.
Par conséquent, votre blog contribue à augmenter votre trafic sur votre site vitrine en renforçant votre légitimité.
Obtenir des backlinks
Là encore, c’est difficile de savoir ce qu’est un “backlink” pour quelqu’un qui ne connaît pas les problématiques du référencement.
Un backlink c’est un lien qui provient d’un site extérieur au vôtre. Et plus on parle de votre site sur la toile, plus vous méritez d’apparaitre dans les premières positions. Il est donc interprété par Google comme un signe positif en termes de notoriété au niveau du classement dans les SERPS .
Si vous apparaissez comme un acteur incontournable dans votre thématique vous devriez écrire des articles de blog sur votre thématique afin d’être reconnu comme tel et être relayé par les autres. En d’autres termes, si vos articles sont intéressants et offrent une plus value intéressante en terme de contenu, ils seront partagés par vos visiteurs sur les réseaux sociaux, sur leurs propres sites web, dans leurs newsletter, etc…
Un blog est donc un excellent moyen d’obtenir des backlinks provenant d’autres sites dans votre thématique car Google utilise la notoriété ou la popularité comme un marqueur pour classer votre site internet dans les premiers résultats. On considère que les backlinks jouent un rôle considérable pour l’obtention des premières places sur Google.
Votre site vitrine en a donc besoin et un blog constitue la meilleure opportunité pour en acquérir.
Promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux
Il existe deux façons de promouvoir le blog de votre site vitrine sur les réseaux sociaux :
- Permettre aux visiteurs de partager votre article sur les réseaux sociaux.
- Poster un lien vers votre blog sur les réseaux sociaux
La première façon consiste à ajouter un plugin de partage sociaux à votre blog comme sur webmaster freelance. Ce qui n’engage à rien et profite à votre référencement.
La seconde est plus pro-active parce que c’est vous qui allez animer votre page Facebook, votre compte Twitter ou votre compte Linked In en postant un lien vers vos articles. Les liens provenant de Twitter sont désormais en Do follow donc ils sont considéré par Google comme un backlink.
L’ensemble de ces signaux sur les réseaux sociaux sont pris en compte par Google pour votre référencement.
C’est pourquoi disposer d’un blog sur votre site vitrine (ou d’articles susceptible d’interpeller les internautes) est essentiel à la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux
