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Que vous soyez un chef d’entreprise cherchant à créer un site attrayant, un concepteur en quête d’inspiration ou simplement un curieux intéressé par le pouvoir des visuels, vous avez certainement remarqué qui la charte graphique est un élément clé d’une communication visuelle réussie. Elle représente l’identité visuelle d’un site web et joue un rôle crucial dans la création d’une expérience utilisateur cohérente et positive.
La durée d’attention d’une personne moyenne étant de plus en plus courte, il est crucial de captiver et d’engager votre public en quelques secondes avec une communication visuelle attrayante. Mais comment créer une charte graphique lorsque l’on part de rien ou que l’on a aucune idée de par où commencer?
Qu’il s’agisse d’infographies accrocheuses, d’illustrations étonnantes ou de photographies à couper le souffle, les visuels ont la capacité de transmettre des idées et des émotions d’une manière inspirante.
Dans cet article, nous allons donc explorer les éléments de langage du Webdesign, des exemples de charte graphique qui illustrent le véritable potentiel de la communication visuelle et passer en revue avec méthode quels sont les piliers d’une bonne charte graphique.
Exemple de charte graphique de site web épurée et moderne
L’importance de la communication visuelle:
Les deux piliers d’un communication visuelle réussie sont émotion et simplicité d’utilisation. Elle doit conjuguer la simplicité et l’impact émotionnel ressenti.
Pour faire simple, la communication visuelle doit délivrer un message clair. La simplicité sert donc à renforcer le confort de l’expérience utilisateur, on appelle cela l’ergonomie. L’ergonomie rend plus facile la lecture et la compréhension.
L’impact émotionnel sert à fidéliser les internautes et susciter l’engagement avec votre marque en incitant à l’action.
L’UX Design doit rendre votre site web efficace en permettant notamment à l’internaute de visiter d’autres pages de votre site internet, d’acheter sur votre boutique en ligne ou de vous contacter.
L’importance de la cohérence :
La charte graphique de votre site internet doit être cohérente avec vos autres supports de communication. Les déclinaisons de votre charte graphique peut être présent sur différents supports :
- Cartes de visite
- Papier à en-tête
- Documents bureautiques
- Affiches
- Flyers
- Dossiers et communiqués de presse.
- Vêtements : tee-shirts, casquettes
- Accessoires : stylos, mugs, clés USB, cadeaux d’entreprises
D’après wikipedia, l’identité visuelle est « l’ensemble des éléments visuels cohérents qui permettent d’identifier une même entité au travers des différents médias de communication qu’elle émet »
Il convient donc d’adopter un Webdesign cohérent avec vos différents supports, mais aussi entre les différentes pages de votre site web.
La charte graphique doit refléter votre potentiel de séduction
Le webdesign doit apporter une sensation de plaisir à l’internaute. Faites en sorte qu’on se souvienne de vous ! Donnez envie à vos clients !
L’impact de la communication visuelle:
Au moment de la conception de votre site internet, le webmaster doit tout faire pour :
- renforcer la reconnaissance de marque
- transmettre les valeurs de votre entreprise
- construire votre notoriété
Le Webdesign est donc un élément important puisqu’il véhicule votre image de marque sur la toile.
Les différents types de communication visuelle :
La charte graphique de votre site internet, c’est l’ensemble des symboles et des règles qui balise l’aspect visuel de votre site internet. Pour réaliser une charte graphique inspirante, il faut composé avec un ensemble de standards qui définissent l’apparence d’un site web :
- les couleurs,
- les typographies,
- les icônes,
- les images,
- les logos
- les photos,
- les infographies,
- les vidéos,
- les images de fond,
- et tous les éléments visuels d’un site web
charte graphique
Les éléments principaux d’une charte graphique web
Le logo = Un message
Tout d’abord, le webdesign correspond à votre identité visuelle. Le logo y occupe une place centrale. Il doit apparaître en tête de page et servira également à vous reconnaître. Comme il est unique, votre identité doit délivrer un message qui vous différencie. La typographie et les couleurs de votre site internet vont sans doute en découler. Le choix de la couleur de fond, claire ou foncée, doit refléter votre secteur d’activité et ne pas nuire à votre message. Le logo, la typo et les couleurs de fond doivent vous différencier de vos concurrents.
La conception graphique d’un site web commence par un logo. Il existe d’ailleurs des plateformes de création automatique de logos comme :Logogénie. Mais je vous recommande de faire appel à un graphiste free-lance sur Behance.
Les couleurs
Les couleurs utilisées sont des choix important qui permettront aux utilisateurs de vous identifier sur la toile. Faites un tour d’horizon sur Google pour connaître les codes de votre secteur d’activité. Souvent un code couleur se dégage, ce n’est souvent pas l’effet du hasard.
2 couleurs dominantes sont conseillées en cohérence avec vos autres supports. Vous pouvez opter pour une palette de couleurs complémentaires.
Le langage des couleurs permettra de faire passer une impression : élégance, dynamisme, sobriété, accroche visuelle. Ce sont ces couleurs qui vous différencieront de la concurrence.
Exemple de variation du code couleur sur un logo
Les polices d’écriture:
Nous recommandons 2 polices aussi maximum une pour les titres, une pour les textes. Cela permet de dynamiser l’ensemble. La typographie peut induire sur la perception de la qualité de votre travail (cheap, milieu de gamme, luxe).
Nous conseillons Roboto, Open Sans, Helvetica Neue, Proxima Nova, Avenir et Latto.
Il existe plusieurs plateformes de téléchargement de police d’écriture :
La durée de vie des chartes graphiques
L’obsolescence est aussi visible sur Internet. Vous pouvez modifier votre webdesign tous les deux ans.
Combien de fois ai-je fermé la page d’un site internet à cause d’un design daté ? Ne laissez pas un prospect vous tourner le dos en laissant une mauvaise image de votre entreprise.
La création de charte graphique de site internet ne doit pas être négligée pour des raisons obscures.
Changez votre charte graphique web tous les 4 ou 5 ans. Pas trop souvent, il en va de votre image de marque. En effet, comme tout produit qui s’use, vous devez en changer au bout de quelques années, car il faut vivre avec son temps et suivre les dernières tendances pour rester compétitif.
Une charte graphique web sur mesure:
Que vous soyez un webmaster, un webdesigner ou un propriétaire de site web, investir du temps et des ressources dans la création d’une charte graphique solide peut contribuer à améliorer l’impact visuel de votre site web et à atteindre vos objectifs en ligne.
Les coûts sont plus importants mais peuvent être maîtrisés si votre priorité est de refléter les valeurs de votre marque.
Faites appel à un Web Designer
Une identité bien conçue vous apportera une bonne valeur marchande et la confiance de vos clients et prospects. N’oubliez pas qu’un simple coup d’œil peut transformer un visiteur en client potentiel.
Choisissez de préférence un Web Designer créatif et novateur. Il faut compter entre 100€ sur 5 euros.com et 4 000€ selon les freelances et votre objectif. Pour trouver un designer et voir ses réalisations
Un brief et la fourniture d’un logo est un préalable indispensable.
Exemple de charte graphique pour un site vitrine :
Exemple de charte graphique de site vitrine réalisée par un web designer
Pour le brief destiné au web designer :
Il est préférable de préparer votre rendez-vous avec le web designer.
Dressez une liste de 4 ou 5 de vos concurrents pour permettre au graphiste d’identifier les caractéristiques de votre secteur d’activité. Dressez une liste de site internet que vous aimez.
- Ce genre de design général me plairait bien, mais avec cette partie en moins
- j’aime le menu de ce site
- je veux un footer comme ce site
Essayez de décrire avec des qualificatifs la teneur de votre projet web: jeune, dynamique, punchy, fun ou bien sobre, épuré, simpliste, peu coloré, etc…
Même si vous disposez d’un logo, il est primordial de faire un brainstorming afin de synthétiser quels sont les besoins de votre marque en terme d’image.
Le brief pour le graphiste devra décrier quelles sensations vous souhaitez provoquer lorsque vos clients arrivent sur votre site?
Après avoir défini votre cible, vous pouvez imaginer quelles sont les valeurs qui correspondent aux mieux aux attentes de vos clients.
Par exemple, on trouve souvent comme valeur les concepts suivants :
- Innovation
- Expertise
- Savoir faire
- Performance
- Luxe
Après ce brief, le graphiste est capable de voir les contours de votre identité visuelle et d’imaginer une image de marque qui doit pouvoir offrir un caractère unique.
En conclusion, la charte graphique est un élément essentiel du webdesign qui permet de créer une identité visuelle cohérente pour un site web. Elle joue un rôle clé dans la création d’une expérience utilisateur agréable, professionnelle et positive.
