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Pour réussir votre refonte de site web, il est essentiel d’établir une stratégie de contenu afin d’optimiser votre visibilité dans les moteurs de recherche, de générer du trafic organique et de renforcer votre positionnement en tant qu’autorité dans votre domaine.
Une stratégie de contenu bien planifiée permet de créer un contenu de qualité, informatif et pertinent pour vos visiteurs. En comprenant les besoins de votre public cible, vous pouvez fournir des informations utiles, répondre à leurs questions et résoudre leurs problèmes. Cela améliore l’expérience utilisateur, renforce l’engagement et incite les visiteurs à revenir sur votre site.
Pour attirer encore plus de visiteurs, il faudra optimiser l’existant, améliorer les pages qui se situe dans une moyenne au niveau du nombre de visiteurs et de supprimer ou réorganiser les pages qui ne performent pas assez.
L’importance de votre contenu
Le contenu joue un rôle central dans la refonte d’un site internet, constituant l’essence même de l’expérience utilisateur. Un contenu bien réfléchi et stratégiquement élaboré peut non seulement captiver l’audience, mais également renforcer la crédibilité de la marque.
La refonte offre l’occasion de mettre à jour les informations, d’ajouter des éléments visuels engageants, et de créer un storytelling cohérent. De plus, un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) améliore la visibilité en ligne, contribuant ainsi à attirer un trafic qualifié.
En considérant les besoins et les préférences du public cible, la refonte du contenu permet de rester pertinent dans un paysage numérique en constante évolution, garantissant ainsi une expérience utilisateur riche et significative.
Détecter les opportunités (Quick Wins)
Suppression des pages Zombies
Cette phase de la refonte consiste à détecter les pages qui ne reçoivent aucun trafic et à supprimer ces pages en “coupant les branches mortes”. En effet, certaines pages consomment inutilement le budget crawl de Google ce qui nuit à l’indexation des contenus uniques et frais.
Le « budget de crawl » fait référence à la quantité de temps et de ressources que Google alloue pour explorer et indexer le contenu d’un site web. Par example, Si plusieurs pages de votre site contiennent du contenu identique ou très similaire, Google pourrait être obligé de consacrer du temps de crawl à explorer ces pages redondantes plutôt que de découvrir de nouvelles informations.
Il faut donc supprimer ou désindexer les pages qui n’apportent aucune valeur réelle aux utilisateurs.
C’est aussi le cas des pages affectées par la cannibalisation de mots-clé. La cannibalisation de mots-clés se produit lorsqu’un site web a plusieurs pages qui ciblent les mêmes mots-clés ou expressions similaires. Cela peut entraîner une utilisation inefficace du budget de crawl de Google, car les robots d’exploration peuvent consacrer du temps à crawler plusieurs pages similaires plutôt que de diversifier leur exploration.
Je supprime donc les pages qui nuisent à votre site web et consomment inutilement du budget crawl et/ou je réorganise certains textes au profit d’autres pages plus stratégiques.
Révision et actualisation du contenu
Lors de la refonte d’un site internet, l’amélioration des contenus existants revêt une importance cruciale. Cela offre l’opportunité de réévaluer et de rafraîchir les informations, en veillant à ce qu’elles restent pertinentes et à jour.
Cette phase de la refonte consiste à optimiser l’existant, c’est-à-dire le contenu actuel.
En revisitant les textes, images et vidéos, on peut renforcer la clarté du message, affiner la tonalité pour mieux refléter la marque, et optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. L’amélioration des contenus existants permet également de répondre aux évolutions des besoins des utilisateurs et de garantir une cohérence avec les nouvelles fonctionnalités ou l’esthétique du site.
En fin de compte, c’est une occasion précieuse d’élever la qualité globale du contenu, d’accroître l’engagement des visiteurs, et de maintenir la pertinence à long terme.
Grâce à l’étude de vos statistiques et aux meilleurs outils Seo, je sélectionne vos pages en fonction de l’importance du trafic. Après un audit, je ventile l’ensemble de vos contenus dans 3 colonnes : les pages qui performent, les pages qui peuvent être fusionnées, complétées, ou réqualifiées sur des mots clés susceptibles d’apporter plus de trafic. les pages qui n’apporte aucun trafic.
Production de nouveaux contenus.
La refonte d’un site internet offre une opportunité exceptionnelle de créer des contenus nouveaux et intéressant pour votre public cible.
En repensant la stratégie de contenu, on peut introduire des éléments innovants tels que des articles de blog, des études de cas, des vidéos, ou des infographies… Ces contenus frais non seulement maintiennent l’intérêt de l’audience, mais ils peuvent également renforcer la position de la marque en tant qu’expert dans son domaine.
La refonte permet d’explorer de nouveaux formats et de s’adapter aux tendances émergentes, offrant ainsi une expérience utilisateur actualisée et engageante. Investir du temps et des efforts dans la planification et la création d’un contenu de qualité est donc essentiel pour obtenir des résultats durables et atteindre vos objectifs en ligne.
En fournissant des informations de qualité, des conseils pratiques et des solutions aux problèmes de votre audience, vous gagnez leur confiance et renforcez votre crédibilité et votre présence en ligne.
En produisant régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez attirer du trafic organique vers votre site web. Les articles de blog, les guides, les études de cas, les vidéos et autres types de contenu peuvent générer des visites à long terme grâce aux recherches effectuées par les utilisateurs.
En créant du contenu intéressant, engageant et utile, vous encouragez vos visiteurs à le partager avec leur réseau, ce qui peut augmenter la portée de votre contenu et attirer de nouveaux visiteurs vers votre site.
Demandez à un webmaster freelance d’établir alors un plan éditorial sur le long terme afin de créer des contenus qui correspondent à votre cible dans votre blog. Et demandez également un plan d’action pour mettre en ligne de nouveaux contenus, en élargissant le spectre des mots-clé de votre activité.
Conclusion :
Lors d’une refonte de site web, une stratégie de contenu bien pensée et mise en place avec soin revêt une importance capitale. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à le classer de manière appropriée.
En créant du contenu nouveau, pertinent et de haute qualité, ou en améliorant les articles de blog existants, la refonte d’un site internet devient une occasion d’inspirer, d’informer, et de fidéliser l’audience de manière durable.
En améliorant vos pages étapes par étapes, en créant une expérience positive pour l’internaute, vous pouvez attirer un trafic organique plus important vers votre site web, améliorer l’expérience utilisateur, renforcer l’engagement et fidéliser les visiteurs.
